Назад

Купить и читать книгу за 120 руб.

Вы читаете ознакомительный отрывок. Если книга вам понравилась, вы можете купить полную версию и продолжить читать

Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие

   В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации.
   Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.


Сердобинцева Елена Николаевна Структура и язык рекламных текстов Учебное пособие

ВВЕДЕНИЕ

   Для жителей России последние два десятилетия реклама стала привычным явлением жизни, несмотря на то, что она имеет длительную историю. Слово «реклама» заимствовано во второй половине ХIХ в. из французского языка, где reclame восходит к латинскому reclamare – «кричать, выкрикивать, зазывать» [Н.М. Шанский, Т.А. Боброва 1994: 271]. Первоначально реклама была устной. Торговцы Древнего Египта и Древней Греции не просто зазывали покупателей, но сочиняли песни и стихи, восхваляющие качества продаваемого товара, привлекая к нему внимание прохожих.
   И сейчас реклама встречается в ее исходной форме не только у рыночных торговцев: во многих зарубежных странах можно увидеть и услышать зазывал у ресторанов и кафе, которые расхваливают кухню заведений и возможности прекрасного отдыха там.
   С 1593 г. стала распространяться и письменная реклама: считается, что именно в этом году появилась первая рекламная афиша. В 1611 г. берет начало развитие рекламного бизнеса: в Лондоне открывается первое рекламное бюро. Выход в 1622 г. первой газеты на английском языке «Уикли ньюс» дает толчок к бурному развитию рекламного дела. Газета «Тэтлер» советовала авторам текстов: «Великое искусство написания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве» [В.В. Ворошилов 2001: 4].
   В России первые рекламные объявления появились в петровских «Ведомостях» (№ 2, 1719 г.). ХХ в. «затормозил» развитие русской рекламы – политико-экономическая система советского государства не нуждалась в ее услугах. Вновь реклама в нашей стране появилась лишь в 90-е годы прошлого века.
   Рекламное дело в современной России развивается стремительно. Однако быстро не всегда означает хорошо. Создатели рекламы зачастую просто копируют зарубежную, не особо вникая в законы создания рекламного текста, выработанные длительной историей его существования. Во многих отечественных пособиях по созданию рекламы можно встретить многозначительные советы о творческом подходе, о таланте копирайтеров, авторов рекламных текстов. Но что такое этот талант? Как проверить, есть он или нет? «Теоретики» рекламы предлагают написать текст. А как его написать? Вместо ответа на этот вопрос часто ставится штамп «Не годен для работы в рекламном бизнесе».
   Можно заняться самообразованием, благо литературы по рекламному делу сейчас достаточно. Однако во многих книгах наблюдается путаница в терминах, свидетельствующая о непонимании автором предмета изложения. Чаще всего это касается толкования элементов структуры текста, например подхода к слогану. Что это – весь текст рекламы, его заголовок, его девиз или что-то еще, неведомое нам?
   В данном пособии на основе анализа более 500 текстов устной и письменной рекламы рассматриваются особенности структуры текста и языка рекламных объявлений. Работа с текстами поможет будущим копирайтерам правильно освоить структуру рекламы, подобрать необходимые языковые средства, чтобы сделать ее наиболее эффективной.

1. ТЕКСТ – ОСНОВА РЕКЛАМЫ

1.1. Определение рекламы

   Рекламу считают искусством и наукой одновременно. В ней «эффективно соединяются информация и знания, полученные из гуманитарных наук (науки о поведении человека), с мастерством и творчеством коммуникативных искусств (литература, драматическое искусство, театр, графика, фотография и т.д.) с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя», – пишут К. Бове и У. Аренс в книге «Современная реклама» [К. Бове, У. Аренс 1995: 6]. К. Хопкинск считает, что к рекламе необходимо применять научный подход: «Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания» [К. Хопкинск 2005: 4]. Научный подход к изучению рекламы требует в первую очередь определения самого понятия. Рассмотрим определения рекламы в научных источниках различной направленности.
   Энциклопедический словарь определяет рекламу как «информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них; популяризацию произведений литературы, искусства и т.д.» [Советский энциклопедический словарь 1981: 1128].
   Поскольку слово «реклама» иноязычное, обратимся к Словарю иностранных слов: «реклама – 1) информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.; 2) распространение сведений о ком-, чем-либо с целью создания популярности» [Словарь иностранных слов 1987: 426].
   «Реклама – в лингвистике: вид речевой деятельности, целью которой является регуляция спроса и предложения на товары и услуги. <...> современная реклама – это отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции (часто поликодовой, т.е. использующей не только язык (вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), ее размещением в СМИ, исследованием ее эффективности» [Т.В. Матвеева 2003: 274–275].
   В Словаре терминов по рекламе, маркетингу, ALT, BLT и PR реклама определяется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» [А. Ульянов 2007: 83].
   «Реклама – это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты. К средствам массовой информации (СМИ) причисляются телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео– и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств» [Д. Делл, Т. Линда 1996: 32].
   Итак, рекламу можно определить как информирование людей различными способами о потребительских характеристиках товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и создания на них активного спроса; о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей и для создания широкой известности чему-либо или кому-либо.
   Реклама представляет собой систему мер целенаправленного воздействия на потребителей, которая формирует и регулирует движение товаров на рынке. Воздействуя на покупателя, реклама способствует возникновению желания у него приобрести рекламируемые товары и услуги. Используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека как на сознательном, так и на бессознательном уровне, поэтому рекламу относят к социально-психологическим явлениям.
   Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляются под воздействием множества различных психофизиологических факторов.

Контрольный вопрос

   1. Назовите основные составляющие определения рекламы.

1.2. Психофизиологические факторы восприятия текста

   Исследования воздействия рекламного текста связаны с тем, как информация воспринимается человеком. Переработка информации в человеческом сознании включает в себя комплекс различных психических процессов: ощущение, восприятие, память, представление, воображение, мышление, речь и др. Прежде чем объект реальности будет воспринят сознанием, человек должен в определенной мере исследовать этот объект для того, чтобы выстроить наиболее точный образ. В процессе исследования участвуют разные анализаторы: зрительные, слуховые, вкусовые, двигательные, обонятельные, осязательные и некоторые другие. В каждой конкретной ситуации один из анализаторов будет преобладать, и образ, воспринятый сознанием, будет отражать признаки, свойственные данному анализатору.
   В России наиболее распространенными выступают такие формы рекламы, как печатная, телевизионная и радиореклама. В печатной рекламе приоритетным является зрительное восприятие, поэтому основное внимание уделяется иллюстрациям, сопровождающим рекламный текст. Радиореклама, ориентированная на слуховые анализаторы, широко использует музыкальное сопровождение читаемого текста, а также голосовые возможности воздействия на сознание. В телерекламе соединяются зрительные и слуховые особенности восприятия, поэтому она требует больших усилий для создания эффективного воздействия на адресата.
   Торговые организации часто проводят рекламные акции, которые производят комплексное воздействие на сознание: промоутеры одеты в яркие костюмы, на витрине разложены рекламируемые товары в определенном порядке (задействован зрительный анализатор), звучит музыка, текст предложения произносится с отработанной интонацией (слуховой анализатор), косметические товары или продукты питания распространяют ароматы (обонятельный анализатор), продукты питания предлагают попробовать (вкусовой анализатор), рекламируемые товары рекомендуют подержать в руках (осязательный анализатор) и проделать с ними какие-то движения (двигательный анализатор).
   Наиболее важным в рекламе является текст. В нем описанные ощущения выражаются вербально, например: искрящаяся улыбка зажигает ночь, настроение притягивает, нежный вкус, необычайная легкость, красота – это сияние и т.п.
   Восприятие представляет собой «синтез разнообразных ощущений, получаемых от целостных пред метов или сложных, воспринимаемых как целое, явлений. Этот синтез выступает в виде образа данного предмета или явления» [Р.С. Немов 2005: 98]. При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию этого перцептивного образа, который оказывает (или не оказывает) самое существенное воздействие на поведение покупателя [А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков 1995: 32]. Образы прямо адресованы чувствам человека. Их смысл понимается посредством хорошо налаженного на уровне сознания процесса: наполните ресницы пышным, невесомым объемом; шоколадная глазурь; от соломы до мягкости и др.
   Главный принцип восприятия заключается в том, что любой объект воспринимается как «фигура на каком-то фоне» [Ж. Годфруа 2004: 69]. Человек обитает в мире предметов, поэтому ему легче «зафиксировать проходящий перед... сознанием поток образов», а «не формализованные понятия» [А. Колмогоров 1968: 129]. Такое представление подтверждается вербальным выражением ведущей роли имен существительных во всех видах рекламных текстов, позволяющих ориентироваться в мире реальных предметов, объектов: Ослепительный блеск кристаллов для идеального цвета лица (Parure); Безупречная стойкость. Абсолютное совершенство (Lancome); Новая бритва Panasonic для сухого и влажного бритья; Идеальный уход за чувствительной кожей. Отдушек, красителей, спирта, консервантов – 0% (Черный жемчуг).
   Доминантная роль имен существительных объясняется еще и тем, что слова данной категории способны выделять определенные признаки объектов действительности – качество, свойство, состояние, действие: надежность и удобство, протекание, украшение, защита, очертания, чувственность, белизна, нежность и т.п.
   Имя существительное реализует основные требования восприятия как первичного психического процесса, выделяя наиболее значимые признаки объекта и складывая их в определенный образ. Сознание человека не способно воспринять абсолютно все характеристики реального объекта или явления, поэтому образ достраивается до целостного состояния и сохраняется в таком виде в памяти, даже если в действительности с предметом или явлением произошли какие-то изменения. Такая возможность предоставляется за счет обобщения характерных черт объекта в процессе восприятия и присвоения этому объекту названия, которое, в свою очередь, соотносится с определенным классом объектов, имеющих сходные, общие признаки, определяющие содержание номена. «Предметность, целостность, константность и категориальность (осмысленность и означенность) – это основные свойства образа, складывающиеся в процессе и результате восприятия» [Р.С. Немов 2005: 107].
   Важную роль в восприя тии играет движение, без которого не происходит формирования адекватного образа, поэтому мастера рекламного дела придают глаголам особое значение: AQUAPOWER содержит эквивалент 5000 литров активной термальной воды. Утоли жажду!; Быть свободным, как ветер. Отменитьпреграды и расстояния (Freelander), Классический стиль приобретает ультрасовременные черты (Ultra Metal 3G); Ты можешь уверенно наносить тушь. Наносишь. Корректируешь. (Avon); Когда микроциркуляция замедляется, кожа становится тусклой. Она теряет сияние (Vichy).
   Таким образом, имена существительные и глаголы занимают приоритетное место в рекламном тексте.
   Внимание – это «направленность и сосредоточенность сознания человека на определенных объектах при одновременном отвлечении от других» [Л.Д. Столяренко 1997: 22]. Внимание – это важнейший психический процесс, который улучшает качество поступающей информации, повышая эффективность познавательной и интеллектуальной деятельности. В известном смысле выделить рекламируемый товар – это значит привлечь к нему внимание. Человек видит и слышит лишь то, что ему нравится, и то, что его пугает, настораживает, или его внимание возрастает по мере того, как он все более вовлекается в процесс выбора. В основе внимания лежат мотивация, побуждения и эмоции. «Без мотивации любое восприятие становится бесполезным», но «осознание внешнего мира, связанное с мотивацией, не бывает нейтральным: оно постоянно окрашивается эмоциями и чувствами... поэтому нельзя говорить о мотивации, не учитывая сопутствующего ей аффективного компонента» [Ж. Годфруа 2004: 126].
   Аффективный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение адресата к объекту рекламной информации: с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Помимо зрительной, у людей очень устойчивой является память эмоциональная, которая работает по принципу: приятно – неприятно, понравилось – не понравилось. Рекламные материалы неизбежно навевают неосознаваемые эмоциональные образы. Считается, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламной информации. Рекламный текст может основываться на неприятных ощущениях и обещании избавить от них потребителя, например Estee Lauder обещает быстрое избавление отморщин, от неровностей кожи; а Strepsils полностью обволакивает горло... для облегчения боли.
   С позиций психоаналитического подхода психическая жизнь человека вообще, его поведение на рынке в частности строятся в основном на иррациональных, неосознаваемых мотивах. Один из аспектов психологического воздействия рекламы связан с «принципом удовольствия». «В психоаналитической теории мы без колебания принимаем положение, что течение психических процессов автоматически регулируется принципом удовольствия, возбуждаясь каждый раз, связанный с неудовольствием, напряжением, и принимая затем направление, совпадающее в конечном счете с уменьшением этого напряжения, другими словами, с устранением неудовольствия или получением удовольствия» [З. Фрейд 1989: 382]. Реклама использует принцип удовольствия как базовый в подготовке текстов. При этом может употребляться само слово «удовольствие»: Мощь – ничто без удовольствия (LEXUS), Новый внедорожник PEUGEOT 4007 – новая территория удовольствия (PEUGEOT). Но чаще в основе рекламного текста лежит обращение к приятным ощущениям: Изысканные перламутровые цвета, от аппетитного клубничного до волнующе-золотого жемчуга, подарят твоему образу неповторимую романтичность (Dance Legend); Нежная забота о ваших ногах (Garnier); Сладкое полезно! Вклад «Шоколад» для тех, кто на вершине успеха (Банк Глобэкс); Наслаждаться движением, как полетом... Чтобы встретиться за горизонтом. ЖЕЛАНИЯ ИСПОЛНЯЮТСЯ (Freelnder 2) и др.
   Память – важный психический процесс, который позволяет сохранять и затем воспроизводить жизненный опыт человека. Ориентироваться в окружающем мире помогает прежде всего оперативная (кратковременная, непосредственная, рабочая) память, которая характерна лишь для человека как высшая психологическая функция и подчинена определенным целям его деятельности. Она соотнесена с конкретным актом деятельности и направлена главным образом на фиксацию новых сигналов действительности. Психологи установили релевантность числа запоминающихся единиц для оперативной, кратковременной памяти. Оно равно 7 + 2 единицам. Причем информация лучше запоминается, если в ней меньше символов.
   Для того чтобы рекламные тексты запоминались эффективнее, следует использовать короткие и не сложные по структуре предложения. Это условие используют известные фирмы в своих рекламных кампаниях. Например, производитель средств для ухода за волосами Schwarzkopf в своей рекламе лака и крем-геля использует предложения, состоящие в основном из пяти слов, причем одно из них является служебной частью речи – союзом или предлогом. Заголовок: Нежность кашемира и мегафиксация прически; основной текст: Фиксация без эффекта «склеивания волос». Крем-гель для эффектного подчеркивания прядей. Наиболее важен данный принцип для слоганов. В рассматриваемой рекламе слоган также представляет собой пятисловное предложение: Опыт профессионалов для Ваших волос.
   Реклама в России содержит много иностранных слов, причем не только в названиях фирм (BRAUN, L’ОREAL, INNEOV, LANCOM, KENZO, GIVENCHY и др.), но и в тексте, например: Утюг Braun TexStyle Control с новой насадкой Soft Textile Protector защищает ткань от перегрева... (BRAUN). В рекламе кинокамеры XBOX360 приводятся слова известного актера Берта Рейнолдса на английском языке: «“You’re in the Movies” – лучшая игра о кино, которую я когда-либо видел!» Иностранные слова и фразы не читаются русскими, они непонятны. Если эта реклама создана американцами и затем переведена на русский язык, возникает вопрос: почему же не перевели прямую речь актера?
   В рекламе часов TAGHeuer нет ни одного слова на русском языке: TAGHeuer. SWISS AVANT-GARDE SINCE 1860. WHAT ARE YOU MADE OF? BRAD PITT AND HIS AQUARACER AUTOMATIC. Неужели действует установка – клюнут на все иностранное, как было в закрытом от всего мира Советском Союзе? Но это демонстрирует заскорузлость, негибкость мышления работников рекламного бизнеса.
   Иностранные слова не отличаются выразительностью, так как образ, первоначально содержащийся в слове, непонятен, чужд носителям языка-преемника. При переходе в другой язык значение слова утрачивает определенное количество сем, в том числе и коннотативных. Иноязычные слова не вызывают известных языковых ассоциаций, поэтому их трудно сохранить в памяти с последующим воспроизведением. Об этом писал З. Фрейд, указывая на предрасположенность «к забыванию их», которая «сказывается в той неравномерности, с какой мы располагаем запасом иностранных слов...» [З. Фрейд 2000: 130]. Следует заменять по мере возможности иностранные слова на русские.
   Мышление как высшая форма отражения окружающего мира «есть обобщенное и опосредованное словом познание действительности» [С.Л. Рубинштейн 1989: 141]. Оно направлено на формирование понятий, которые способствуют решению возникающих перед человеком задач. Выделяют теоретическое и практическое мышление по типу решаемых задач и структурно-динамических особенностей мыслительного процесса.
   Практические виды мышления проявляются у человека в его практической деятельности, когда происходит непосредственный физический контакт с объектами действительности. Практическое мышление подразделяется на наглядно-действенное и наглядно-образное.
   Наглядно-действенное мышление несет информацию о действии, которое производится с помощью рекламируемого продукта, например: Сегодня я приглашаю на съемки тебя. Камера любит меня – теперь она полюбит и тебя! Камера снимает, как ты играешь в 45 сумасшедших мини-игр. Потом эти съемки становятся частью одного из 30 фильмов – теперь у тебя есть настоящее произведение киноискусства, которым можно поделиться с друзьями и поклонниками. В данном тексте перечисляются действия, связанные с рекламируемой камерой XBOX360: съемки, снимает, любит, играешь, игры, поделиться. С помощью такого приема читатель становится участником событий, описанных в рекламе.
   Задача рекламы – создать образ продвигаемого на рынке продукта, поэтому прежде всего обращение идет к наглядно-образному типу мышления. Образ создается при помощи иллюстрации (илл. 1 – 4[1]). Примером может служить реклама автомобиля Fiat 500: Самый большой маленький шедевр. Некоторые маленькие вещи очень притягательны. Мы пользуемся ими каждый день, не замечая порой, что они на самом деле маленькие шедевры дизайнерского искусства. Вглядитесь повнимательнее – каждая линия идеальна, каждая форма заслуживает восхищения. Текст, помещенный под иллюстрацией автомобиля, содержит комментарии и оценку товара, дополняя созданный образ.
   Образ может создаваться при помощи только вербальных средств. Например, реклама духов INCREDIBLE ME: ...В этом аромате соединились экзотика Азии и энергия Европы. Столь интернациональный микс стоит носить уверенным в себе женщинам. Их неотразимость будет подчеркнута модным ароматом. Или реклама средств по уходу за волосами PANTENE PRO-V: Пряди четкие, словно их уложили в салоне.
   Наглядно-образная разновидность практического мышления, проявляясь в раннем возрасте, служит предпосылкой дальнейшего перехода в образную разновидность теоретического мышления. Образность в значении слов, использованных в рекламных текстах, создается лексико-семантическим способом словообразования, что показывает процесс реализации содержательного обобщения, производимого на основе сопоставительного анализа. Для того чтобы присвоить наименование объекту реальности, человек сравнивает его с уже известными и привычными объектами, имеющими название, выделяя при этом анализе общие признаки. Например: Бриллиантовый блеск сохранит яркость момента навечно (Sally Hansen); Купайся в нежности, купайся в красоте (Nivea); Чашечку чая Greenfeld хорошо выпить в дожд ливую погоду – для солнечного настроения... (Greenfeld); В объятиях музыки (Sony Ericsson) и т.п.
   Интересный ассоциативный образ представляет реклама одежды фирмы NAF NAF (илл. 5). На первом плане розовый поросенок, за ним девушки в одинаковой одежде разных оттенков розового цвета с пуговицами в виде свиных «пятачков». Может быть, это тонкая ирония заставляет сравнивать девушек в «фирменной» одежде с поросятами?
   Теоретическое мышление используется человеком в процессе решения задачи, когда он обращается к понятиям, суждениям или образам, выполняя «действия в уме, непосредственно не имея дела с опытом, получаемым при помощи органов чувств» [Р.С. Немов 2005: 268]. Понятие соотносится с вербально-логическим видом теоретического мышления, благодаря чему создается наименование, базирующееся на образе, который формирует затем понятие. Например, в рекламе Ford Focus рядом с автомобилем изображена девушка, которая водит смычком по детали машины. Фраза Виртуозное исполнение, созданная на основе наглядно представленной ассоциации, формирует яркий образ-понятие.
   Итак, восприятие и переработка рекламной информации человеком осуществляются под воздействием сложного психофизиологического аппарата. Специалисты по рекламе учитывают и используют все его особенности в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя.

Контрольные вопросы и задания

   1. Какие психические процессы участвуют в переработке рекламной информации?
   2. Какие психофизиологические анализаторы задействованы в процессе осознания рекламного текста?
   3. Назовите формы существования рекламы и укажите, какие из них наиболее распространены в России.
   4. Какова роль текста в системе рекламного маркетинга?
   5. Как язык рекламного текста связан с психическими процессами человека?
   6. Какова роль эмоционального фактора в восприятии рекламы?
   7. Влияет ли (и если да, то как) количество символов в тексте на качество восприятия информации?
   8. Как соотносятся типы мышления человека с языком рекламного текста?

   Задание 1. (Тексты реклам приводятся в оригинальном исполнении, без изменения.) Проанализируйте приведенные рекламные тексты и объясните, какие языковые единицы помогают наиболее эффективно воспринимать информацию.

   Текст № 1
   Жидкое мыло Palmolive. Смягчает кожу, окружая Вас заботой...
   Благодаря жидкому мылу Palmolive Ваши руки станут такими мягкими, что даже их прикосновение к самой нежной коже на свете будет удивительно приятным...

   Текст № 2
   НБД Банк для предпринимателей
   Экспресс-кредиты
   – до 600 000 рублей до 2-х лет
   – без залога, без комиссии за выдачу
   – для бизнеса и потребительских целей.
   Цени время. Цени настоящее!

   Текст № 3
   Совершенство белого!
   Теперь новая формула зубной пасты Colgate «Комплексное Отбеливание» содержит уникальные микрокристаллы, которые бережно полируют и удаляют потемнения эмали зубов, восстанавливая естественную белизну зубов.
   Совершенная улыбка. Зубы белее всего за 14 дней.

   Текст № 4
   ГриппоФлю. Наш ответ простуде.
   ГриппоФлю от простуды и гриппа.
   Растворяется в горячей воде.
   Теперь вы можете приобрести один пакетик.
   Новый российский препарат.

   Текст № 5
   Nestle Nutrition. Clinutren Diabetes.
   Сбалансированное и полноценное питание для больных диабетом.
   Позволяет справиться с нарушенной толерантностью к глюкозе.
   – Низкий гликемический индекс.
   – Не содержит сахар или фруктозу.
   – Соответствует новейшим международным рекомендациям по питанию для больных диабетом.
   – Может использоваться как добавка к обычной пище или как единственный источник питания.

   Задание 2. Какие языковые средства в нижеприведенных текстах обращены к ощущениям человека?

   Текст № 1
   NIVEA
   Не просто красивая – ГЛАДКАЯ И УПРУГАЯ.
   Гель для душа «Гранулы красоты» с ароматом цветов лайма и маслом гинкго билоба мягко пробуждает кожу и делает ее более гладкой и упругой.

   Текст № 2
   VEET
   Хочешь нежных отношений?
   Стань шелковой!
   Знаешь, он может быть таким нежным...
   И так здорово, когда ты тоже отвечаешь ему нежностью!
   А нежность создают новые кремы VEET. Они легко удаляют волоски, и твоя кожа становится такой гладкой, потому что кремы VEET
   Учитывают особенности каждого типа кожи. В отличие от бритья, косметические ингредиенты VEET
   Бережно ухаживают, оставляя удивительное и ласковое ощущение шелка.
   И вот... его нежное прикосновение...
   Это так приятно!
   VEET. Ты желанна!

   Текст № 3
   Синуфорте.
   Дыши в оба!
   Многофункциональный препарат для лечения заболеваний носа на основе натуральных компонентов.

   Текст № 4
   L’Oreal
   От соломы до мягкости только одна минута.
   Новшество для сухих волос.
   Восстанавливающая маска против ломкости с нутрике ра мидами+
   Ведь Вы этого достойны.

   Текст № 5
   ФЛЮЗиОЗ земляничный.
   Вкусное средство от простуды и гриппа.
   ФЛЮЗиОЗ – порошок для приготовления горячего питья для облегчения симптомов простуды и гриппа.

   Задание 3. При помощи каких языковых средств активизируется внимание человека на конкретном рекламном тексте?

   Текст № 1
   Сенсация от Shamtu! Невероятный объем – сногсшибательный эффект!
   Потрясающий двойной эффект:
   1. Объем от корней.
   2. И по всей длине волос.
   Внимание! Берегите мужчин!
   Объем от Shamtu обладает сногсшибательным эффектом!

   Текст № 2
   НСС
   Новогоднее искушение
   Безлимитные звонки и SMS в праздничные дни 2009 года.
   Подключить новогоднюю услугу можно одним из следующих способов:
   – набрать короткий номер 169 (звонок бесплатный)
   – отправить SMS-сообщение с командой «АР» на номер 200
   – с помощью USSD-команды: *169*01#.

   Текст № 3
   Счастливых людей становится больше!
   – Без скрытых комиссий
   – Оформление от одного часа
   – Минимальное количество документов
   Нецелевые кредиты в отделениях Росбанка по всей стране.

   Текст № 4
   Сладкое полезно!
   Вклад «Шоколад»
   Для тех, кто на вершине успеха.
   Мультивалютный вклад с единой процентной ставкой для трех видов валют. В течение срока вклада можно полностью или частично конвертировать сумму из одной валюты в другую без ограничений и потери доходности.
   Банк ГЛОБЭКС.

   Текст № 5
   LIANA.
   Любовь как движущая сила!
   Suzuki Liana – автомобиль, который создан для Вас с любовью. Оцените удобство просторного салона и багажника, изящной панели приборов. Вас приятно удивит набор опций, даже в стандартной комплектации: AВS, подушки безопасности, иммобилайзер, гидро усилитель руля, электропакет, подогрев сидений и зеркал, центральный замок, литые диски. Наличие полного привода позволяет сохранять уверенность на российском бездорожье. В Suzuki Liana сочетаются комфорт, безопасность и особый дизайн, а наличие версий седан и хэтчбек дает возможность выбрать тот автомобиль, который нужен именно Вам. Suzuki Liana – достойный выбор для жизни в новом веке.

   Задание 4. Понаблюдайте за количеством слов в предложениях и определите взаимосвязь длины предложений и действенности рекламного текста.

   Текст № 1
   Стопангин
   Тройное действие против воспаления и боли в горле.
   – Противовоспалительное действие.
   – Антисептическое действие.
   – Анальгетическое действие.

   Текст № 2
   OLAY
   Измени представление об уходе за твоей кожей.
   С любовью OLAY.
   OLAY. Твоя кожа любима.

   Текст № 3
   Пропеллер. Защита вашей кожи.
   Ситуация: Ты молода и тебе нужен особый уход за кожей.
   Проблема: При недостатке влаги сальные железы работают в более активном режиме, что провоцирует появление прыщей.
   Решение: Легкий увлажняющий крем.
   Результат: Особый уход плюс защита от прыщей.

   Текст № 4
   Одна стирка – и белье просто сияет!
   Представляем Ariel с уникальным пятновыводящим комплексом М-Ziм5.
   Доказано: Ariel М-Ziм5 отстирывает многие сложные пятна за одну стирку лучше, чем другие порошки за две! С новым Ariel М-Ziм5 безупречная чистота белья гарантирована вам уже после первой стирки.
   Ariel. Не просто чисто, а безупречно чисто.

   Текст № 5
   Maxfactor.
   Взгляд, который приковывает взгляды миллионов.
   Новая тушь Masterpiece.
   Взгляд в 5 раз выразительнее.
   Эта тушь дает потрясающие результаты! Ее улучшенная iFX щеточка захватывает абсолютно все ресницы, от самых маленьких до самых больших. Взгляд становится неотразимым!
   Maxfactor. Советуют профессионалы.

   Задание 5. Рассмотрите тексты реклам. Определите роль иностранных слов, переданных русским и латинским шрифтом.

   Текст № 1
   Dance Legend
   Изысканные перламутровые цвета, от аппетитного клубничного до волнующе-золотого жемчуга, подарят твоему образу неповторимую романтичность.
   Pear L’AMOUR
   В ночном клубе, где начинается настоящая яркая жизнь, лаки Dance Legend преобразятся на глазах, придавая твоим ногтям неоновое сияние.

   Текст № 2
   Nikon
   At the heart of the imahe.
   Почувствуй жизнь с COOLPIX L3.
   Автофокус с приоритетом резкости лица, объектив Zoom-Nikkor.
   Жизнь – это праздник. Долой серые будни! Яркие краски памятных моментов Вашей жизни навсегда останутся с Вами при помощи 5-мегапиксельной компактной цифровой фотокамеры Nikon COOLPIX L3. Уникальная функция автоматической фокусировки с приоритетом резкости лица и высококачественный объектив Zoom-Nikkor гаратируют получение резких снимков. Теперь съемка великолепных портретов – это удовольствие, доступное каждому!
   COOLPIX L3

   Текст № 3
   Сeylon Gold
   Цейлонский плантационный чай необычайно ценится во всем мире. Чай Кертис «Цейлон Голд» очаровывает ценителя тончайшими нюансами и яркими гранями вкуса и аромата.
   CURTIS
   Чай Кертис. Желаниям навстречу!

   Текст № 4
   Panasonic
   Idea for life.
   Союз вкуса и пользы.
   Инверторная паровая печь с конвекцией Panasonic.
   Все, что приготовлено в ней, всегда полезно и вкусно!
   Инверторная технология в сочетании с паром позволяет нагревать продукты особенно быстро и удалить из них лишний жир, бережно сохраняет все витамины и делает Вашу еду сочной и аппетитной.
   Ваши любимые блюда приобретут насыщенный вкус, станут еще более сочными и аппетитными, сохраняя при этом все полезные свойства продуктов.
   INVERTER
   Инверторные технологии.
   STEAM PLUS
   Приготовление с паром.

   Текст № 5
   Parfums S.T. Dupont
   Essence pure
   Аромат, неподвластный времени. Для него... и для нее...

   Задание 6. Как вербально создается образ в рекламе?

   Текст № 1
   Ароматы романтики в Вашем доме!
   Если Вы хотите, чтобы в Вашем доме жила любовь, позаботьтесь о том, чтобы ей легко дышалось.
   DELISS
   Ароматы для дома
   Deliss – коллекция пленительных ароматов для создания неповторимой атмосферы в Доме!
   Серия ароматов Romance от Deliss – это шесть восхитительных продуктов с чувственными, сладостными ароматами для создания романтической обстановки.
   Электрический ароматизатор серии Romance «Предчувствие любви».

   Текст № 2
   PANTENE pro-v
   «...Pantene наполнил мои волосы свежими силами...»

   Текст № 3
   MAXFACTOR
   Преображение в одно касание.
   Добавь финальный акцент – кремовые румяна.
   Заверши макияж финальным прикосновением, нанеси на основу miracle touch liguid illusion foundation кремовые румяна miracle touch creamy brush вдоль линии скул. Кремообразная формула равномерно ложится на кожу и придает натуральный румянец. Преобрази себя в одно касание. Будь собой. Будь прекрасна.
   Make up от профессиональных визажистов.

   Текст № 4
   Сделай из слона муху!
   – Быстрая утомляемость.
   – Раздражительность.
   – Проблемы со сном.
   – Боль и спазмы в мышцах.
   – Склонность к стрессам.
   Частая причина этих симптомов – хронический стресс, приводящий к дефициту магния в организме. Магне В6 – комбинация магния и витамина В6 – может не просто устранить симптомы хронического стресса, но и снизить риск их появления в будущем.
   Формула спокойствия: магний + витамин В6.
   Магне В6.

   Текст № 5
   Ahmad Tea Limited Edition
   Эксклюзивный Английский Чай «Ахмад».
   Чай из коллекции Ahmad Tea Limited Edition по праву признается знатоками вершиной мирового чайного искусства. Все сорта были лично отобраны и составлены главой компании «Ahmad Tea».
   Yunnan Golen Tips – Чай Золотой Юньнань.
   Новый чай Золотой Юньнань отличает насыщенный пряный букет и превосходный пурпурный цвет настоя. Этот уникальный чай создан из золотых типсов, собранных на плантациях знаменитой китайской провинции Юньнань.
   Milky Oolong – Молочный Улун.
   Выращенный высоко в горах Китая, этот элитный Улун обладает сливочным ароматом со сладкой ноткой карамели. Прихотливо завитые зеленые листочки, яркий янтарный настой и восхитительный богатый молочный аромат этого чая дарят незабываемое наслаждение чайным знатокам.
   Вершина Мирового Чайного Искусства.

   Задание 7. Каким образом проявляется в следующих текстах соотношение языковых средств и теоретического типа мышления человека?

   Текст № 1
   Раньше я надеялся на удачу. Теперь я уверен в успехе. Вместе с SAP.
   Растущим российским компаниям непросто выстоять в конкурентной борьбе. Любая ошибка обходится очень дорого. Благодаря системе всегда быть на шаг впереди конкурентов. SAP – решение для лидеров!

   Текст № 2
   Nutrilon
   Естественный иммунитет – для здоровья Вашего малыша.
   Смесь Nutrilon 2, как и грудное молоко, содержит натуральные пребиотические волокна. Они способствуют росту полезных бифидобактерий в кишечнике малыша и формированию иммунитета. Благотворное воздействие пребиотических волокон в смеси Nutrilon 2 доказано многочисленными научными исследованиями.
   Nutrilon 2 с пребиотическими волокнами обеспечивает комплексную защиту детского организма.
   – Способствует более мягкому стулу, похожему на стул младенцев на грудном вскармливании.
   – Содержит комплекс антиаксидантов (селен, в-каротин, витамины А, Е, С).
   – Укрепляет иммунитет ребенка.
   NUTRICIA

   Текст № 3
   МИАН
   Агентство недвижимости
   Тесно в старой квартире?
   Переезжаете в другой город?
   Не хватает денег... на новую квартиру?
   Для решения этих и 1000 других задач и работает МИАН.
   – 35 регионов
   – 50 отделений
   – 2000 сотрудников
   – 108 ипотечных программ от ведущих банков и страховых компаний
   – 7380 объектов в единой федеральной базе на нашем сайте
   Результат – более 120 000 россиян улучшили свои жилищные условия с нашей помощью за 13 лет работы компании МИАН.
   И главное.
   Мы помогаем нашим Клиентам в принятии жизненно важных решений.
   Мы чувствуем свою ответственность за это и используем весь свой опыт, чтобы помочь вам. Потому что мы хотим, чтобы вы жили лучше.
   Заходите к нам и...
   Живите лучше!

   Текст № 4
   Ученые Nestle и L’Oreal создают красоту будущего.
   INNEOV
   Укрепите волосяную луковицу изнутри, замедлите выпадение волос.
   Inneov Густота волос
   Средство нутрикосметики. Замедляет выпадение волос и увеличивает их объем.
   Запатентованная формула с таурином. Способствует росту здоровых и густых волос.
   – Легко усваивается организмом.
   – Таурин накапливается в волосяной луковице.
   – Чтобы укрепить ее и замедлить выпадение волос.
   Биологически активная добавка к пище.

   Текст № 5
   Банеоцин (Бацитрацин + Неомицин)
   Вместо йода и «зеленки»!
   Комбинация двух бактерицидных антибиотиков (Бацитрацин + Неомицин).
   Антибактериальный препарат для наружного применения.
   (Бацитрацин + Неомицин)
   Убивает микробы, рана заживает быстрее.
   Удобен в домашней аптечке (ссадины, ожоги, прыщики, порезы, мозоли, раны и пр.).
   Применяется с рождения.
   Не щиплет, не пачкает одежду.
   Не раздражает при нанесении.
   Формы выпуска: мазь 20 г, порошок 10 г.
   SANDOZ

1.3. Виды рекламы

   Существует множество классификаций рекламы, их разнообразие зависит от фактора, положенного в основу. Выделяют классификацию по способу воздействия на покупателя (рациональная и эмоциональная), по способу выражения («жесткая» и «мягкая»).
   Рациональная реклама информирует о товаре, основывая формулы воздействия на покупателя на логической аргументации. Эмоциональная реклама обращена к чувственному фактору человека, поэтому строится обычно на ассоциациях.
   «Жесткая» реклама рассчитана на краткосрочные цели, поэтому она базируется на внешнем эффекте: ярко, образно. «Мягкая» реклама создает благоприятную эмоциональную атмосферу, информируя покупателя о достоинствах товара.
   Делл Денисон и Линда Тоби в основу своей классификации рекламы положили фактор цели и распределили тексты по трем большим группам: 1) имидж-реклама; 2) стимулирующая реклама; 3) реклама стабильности [Д. Делл, Т. Линда 1996: 157].
   Имидж-реклама это реклама по созданию положительного образа рекламируемой фирмы и товара. Ее основная роль – ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией или услугой, с их назначением, характеристиками, а также с направлением деятельности, с преимуществами для покупателей.
   В целом основное значение имидж-рекламы – закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Примером такого рода реклам служат рекламы уже известных фирм косметики, часов, торговых предприятий и т.п. Их тексты лаконичны: FERAUD. Paris. Parfum Des Sens (илл. 6); GUESS by Marciano (илл. 7); D&G DOLCE&GABBANA (илл. 8); Maurice Lacroix (илл. № 9) и т.п. В основе лежит изображение продукта – в приведенных примерах это духи, сумка, очки, часы. Часто подобный вид рекламы используют производители одежды и обуви: Calvin Klein Jeans, Oasis, BGN, In Wear и др.
   Стимулирующая реклама направлена в основном на активизацию потребностей покупателей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества конкретной продукции и услуги, их положительные качества: Уход за ногтями в новом измерении. NailSpa Alessandro International открывает двери в оазис красоты. Добро пожаловать в чувственный мир NailSpa. NailSpa – люби свои ногти! или Гарньер Чистая кожа. 1-й глубоко очищающий гель-сауна для лица от черных точек с распаривающим эффектом (отличительная черта продукта выделена жирным шрифтом и красным цветом). Формула с отшелушивающими микрочастицами, цинком и термоактивируемым магнием. Разогревается на коже при контакте с водой и мгновенно открывает поры. Без усилий поры полностью освобождаются даже от глубоких черных точек. Кожа становится абсолютно чистой. Моментально. Заботься о себе. Гарньер.
   Реклама стабильности закрепляет достигнутые результаты. Наиболее эффективна такая реклама в виде статей о деятельности рекламодателя, товарах. Примером может служить реклама автомобиля FX50 компании Nissan в журнале Men’s Health (февраль 2009) в виде статьи «Пятый размер» (стр. 104). Такая реклама может включать в себя рассылку постоянным партнерам проспектов.
   Существуют и другие классификации рекламных сообщений. К. Бове и У. Аренс предлагают семь разновидностей рекламы: по целевой аудитории; деловая реклама; по охвату территории; классификация по средствам передачи рекламы; по функциям и целям; коммерческая и некоммерческая; прямая посылочная и непрямая реклама [К. Бове, У. Аренс 1995: 38]. И хотя данная классификация выглядит наиболее подробной, остается неясным основание для такого разделения.
   Мы предлагаем иную классификацию разновидностей рекламы.
   1. Реклама, направленная на потребителя, включает в себя две разновидности:
   а) реклама товаров и услуг широкого потребления.
   Она всегда предназначена для определенной части населения, поэтому ее называют целевой. Если реклама не интересует человека, он ее читать не будет, например реклама спиртных напитков не привлечет внимания человека, не употребляющего их; реклама средств для уборки в доме будет неинтересна подросткам. Под целевой аудиторией подразумевается группа людей, к которой обращено рекламное послание.
   Обычно выделяют две основные группы целевой аудитории – это потребители и покупатели. Основная масса рекламных текстов представляет собой потребительскую рекламу, которая предназначена для людей, приобретающих товар в личное пользование или покупающих его для других. Например, реклама сока нацелена как на покупателя, так и на потребителя, который может быть, а может и не быть одним и тем же лицом. Реклама корма для животных нацелена на покупателя, но никак не на потребителя. В обоих случаях это будет потребительская реклама, которая размещается обычно в СМИ;
   б) реклама специализированных товаров и услуг.
   Ее обычно называют деловой, или бизнес-рекламой, и выделяют в отдельную группу. Такая реклама рассчитана на бизнес, размещается обычно в специализированных деловых публикациях, профессиональных журналах или на специализированных выставках-ярмарках и редко появляется в средствах массовой информации.
   В деловой рекламе выделяют четыре разновидности: для промышленности, для торговли, для специалистов и для сельского хозяйства. Реклама для промышленности содержит информацию о товарах промышленного назначения или услугах, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п., а также сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.).
   Реклама, рассчитанная на таких специалистов, как учителя, бухгалтеры, медики, архитекторы, инженеры, юристы и т.п., называется профессиональной и часто размещается в официальных печатных органах профессиональных сообществ, например в журналах «Российский налоговый курьер» и «Налоговый вестник».
   У профессиональной рекламы три задачи: 1) убедить специалистов-профессионалов в необходимости приобретения инструмента, оборудования или материалов для использования в своей работе; 2) побудить специалистов рекомендовать своим клиентам применение конкретного изделия или услуги; 3) убедить человека самого применять рекламируемые изделия.
   Целевая аудитория данной рекламы выявляется просто и отчетливо – ее составляют деловые люди, занимающиеся закупкой или эксплуатацией товаров промышленного назначения.
   2. Реклама, в основе которой лежит способ ее реализации, подразделяется на прямую и посылочную, печатную, телевизионную, радиорекламу, транзитную (в транспорте), наружную. Носителями рекламы выступают любые платные средства, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории. Основными средствами рекламы являются газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты, объявления на транспортных средствах (на автобусах и грузовых автомобилях).
   Прямая посылочная и непрямая реклама. К прямой посылочной относят рекламу заказов по почте. Некоторые газеты и журналы прилагают к рекламе купоны, по которым читатель может заказать каталоги или дополнительную информацию. Такую рекламу называют еще направленно-ответной, она призвана стимулировать прямую продажу по заказу (товары почтой): Подпишитесь на журнал Рsychologies. Первые 40 читателей, оформившие подписку, получат в подарок дневной крем...
   Реклама, которая направлена на создание определенного образа товара и стимулирует закрепление его названия или внешнего вида упаковки в представлении людей, не предполагает немедленных действий адресата, как в прямой посылочной рекламе. Ее задача часто заключается в том, чтобы адресат остановил свой выбор на товаре, когда у него появится потребность в нем. Такая реклама обычно располагается на радио и телевидении.
   3. По виду рекламируемого товара реклама бывает товарная и нетоварная. Товарная реклама направлена на реализацию товаров и услуг, например: ООО «Региональное агентство оценки». Быстро и качественно выполнит следующие виды работ:
   • Постановка на государственный кадастровый учет.
   • Оформление прав на земельный участок и объекты недвижимости.
   • Съемка подземных и наземных сооружений (инженерных коммуникаций) в масштабе 1:100 – 1:5000; геодезические работы, связанные с выносом в натуру и привязкой зданий и сооружений.
   • Проектирование нового строительства (топографическая съемка местности).
   Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идей, цели или философии компании в отличие от конкретного товара. Подобная реклама называется корпоративной, нетоварной или престижной: NISSAN NOTE. Счастливые моменты семейной жизни. Вам нужен семейный автомобиль, вместительный и динамичный? Вы хотите подчеркнуть свою индивидуальность? Тогда NISSAN NOTE создан именно для вас…
   4. По способу финансирования выделяют коммерческую и некоммерческую рекламу. Коммерческая дает информацию о товарах, услугах, идеях, из которых производители могут извлечь прибыль. Некоммерческая реклама (общественная, социальная) финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными или политическими организациями. Задачи некоммерческой рекламы часто состоят в сборе средств или в попытке повлиять на поведение потребителя: Где сейчас играет ваш малыш?; Пьянство отрывает от семьи. Остановись!; Народов много, страна одна.
   5. По степени распространения рекламу делят на зарубежную, общенациональную, региональную и местную.
   Зарубежная реклама предлагает товары иностранных производителей, например реклама парфюмерии: «Lancome. Paris. You are unique, you are. Magnifgue» и косметики: «Double Extension. Технология Deauty tubes. Бьюти тьюбс – наращивание ресниц. <...> L’Oreal. Paris».
   Общенациональная реклама предназначена для разных регионов страны. Обычно она транслируется по каналам крупнейших телекомпаний. Некоторые исследователи предлагают название национально-потребительской рекламы или рекламы торговой марки. Фокус такой рекламы настроен на создание образа и обеспечение устойчивой узнаваемости торговой марки: «Гриппо Флю. Наш ответ простуде. Теперь вы можете приобрести один пакетик. <...> НОВЫЙ РОССИЙСКИЙ ПРЕПАРАТ».
   Региональная реклама содержит информацию о товарах, которые реализуются в одном регионе страны. Она может быть рассчитана на несколько областей, например компания по оказанию телекоммуникационных услуг, действующая в одном из регионов страны, может приобрести место в региональном издании либо купить время на телевидении с трансляцией на определенный регион, а не на всю страну: «Центр Телеком. Широкий спектр услуг связи в Центральном федеральном округе и Москве».
   Местная реклама предназначена для потребителей одного населенного пункта, одной торговой зоны. Ее часто называют рекламой розничной торговли, так как она оплачивается в основном предприятиями розничной торговли (но не вся реклама розничной торговли является местной). Местная реклама носит локальный характер и указывает покупателям место, где можно приобрести товар или услуги, информирует о часах работы, о ценах на товары: «Окна ФАВОРИТ. Оконная мануфактура. Пластиковыеокна. Скидка 20%. Смотри на мир по-новому. Адреса представителей: г. Пенза...»
   В местной рекламе можно выделить адресно-справочную рекламу, которая необходима людям, чтобы узнать, как и где приобрести какую-либо продукцию или получить необходимую услугу. Очень часто в рекламах этого вида указываются цены различных наименований товара. Такая реклама помещается в основном в справочных и специальных изданиях. Примером может служить информационно-справочный буклет гипермаркета «Лента»: «Лента. Экономия в каждой покупке. Всегда». В буклете помещаются иллюстрации товаров с их ценой: «Майонез Махеевъ провансаль с лимонным соком, 900 мл. 39.99. Набор фужеров для шампанского, 190 мл, стекло, 6 шт. 376.99» и т.д.

Контрольные вопросы и задания

   1. Перечислите виды рекламы, назовите их отличительные признаки.

   Задание 1. Подберите по одному примеру на каждый вид рекламы и обоснуйте свой выбор.

1.4. Цель и задачи рекламы

   Цель и задачи рекламы можно вывести, исходя из ее определения. К. Хопкинск считает, что «единственная цель рекламы – продажа товара» [К. Хопкинск 2005: 8].
   

notes

Примечания

1

   Иллюстрации см. в Приложениях в конце книги.
Купить и читать книгу за 120 руб.

Вы читаете ознакомительный отрывок. Если книга вам понравилась, вы можете купить полную версию и продолжить читать